教育之名的藥物行銷

商業中，在推出新產品或服務時，會「教育」消費者這項產品的好處，以激起他們購買的欲望。這些手法無可厚非，不過看看這些手法，對醫療行為會有什麼影響：

為了病人的安全，醫師一般只會使用自己熟悉或習慣的藥物，不會輕易使用使用不熟悉劑量和副作用的新藥物。從另一個角度來看，就是使用者的忠誠度很高，因此，只要想辦法打入醫師的第一印象，就能得到忠實的使用者。

藥廠常常會舉辦或贊助所謂的教學活動，對象可能從醫學生、住院醫師到主治醫師都有。對新進的醫師而言，他們沒有充夠的知識去判別這些到底是廣告行銷還是真的效果。對資深醫師而言，也很可能沒有足夠時間去詳查這些資訊。在不知不覺當中，某一類藥物的固定使用機率就會增加很多。然而，這也可能造成最好的藥物被排擠到，或是增加不需要的藥物使用，損害到病人的健康或安全。